新的一年新的开始，中国资本策划研究院“融资策划36计”知识体系全国大巡讲继续扬帆远航。2017年1月11日，中国资本策划研究院（CCP）院长朱耿洲博士应上海华聚企业管理咨询有限公司邀请来到上海，作为主讲嘉宾出席了“互联网+跨界生态+金融资本+一带一路+国学文化+禅易智慧+资源平台”产业融合财富峰会，演讲主题《融资策划与资本运作改变中小企业命运》，朱博士分享了融资策划36计与资本运作上市路径，在座商界精英反响强烈，朱博士专业精彩的演讲把财富峰会推向了高潮！
（图为朱耿洲博士在上海产业融合财富峰会上激情演讲）
什么是融资策划和资本运作?
朱耿洲博士讲解道：
融资策划
融资策划或资本策划，是指前瞻性地运用创新思维，利用各种方法手段和技巧，将各种有利于融通、融合的资金、资源加以汇聚、整合，形成一定的规模，为实现企业或项目的各项预定目标而策划筹集资金资本的全过程。融资策划就是指明一条融资的高速公路。
资本运作
所谓资本经营，或者说资本运作，就是企业本身或者其部分资产作为一种“商品”在资本市场上进行买卖的活动，它包括专业投资银行的策划、融资业务，也包括企业的兼并、收购、战略联盟、股权改制、上市、企业分立、股份回购、资产剥离、股权出售、企业清算等，以及产权在不同经济主体之间的流动等一系列活动。
资本经营是与生产经营相对而言的。生产经营是指通过生产和买卖产品与服务而获利的经营行为。前者是以资产及企业的交易为中心，而后者则是以产品的交易为中心。
融资策划与资本运作的关系
资本运作技术是融资策划重要组成部分，融资策划是资本运作目的得以实现的重要保障。
资本经营形式
实业资本运营、金融资本运营、产权资本运营、无形资本运营。
资本经营目的
以经济体制改革为目的的资本经营、以追求比较优势相组合为目的的资本经营、以生产经营结构调整为目的的资本经营等27种资本经营目的。
资本运营的最终目标
资本运营的最终目标，就是实现资本最大限度的增值，资本最大限度增值对于企业来说，可表现为：
1、利润最大化
2、所有者（股东）权益最大化
3、企业价值最大化。
融资策划和资本运作如何改变中小企业的生存命运？
朱耿洲博士从温州老板“跑路潮”调查讲起指出中小企业的13大融资误区，列举了中小企业还有其他常见的18大融资误区，给出了中小企业的23大融资策略：
1、观念:打破旧的办企业观念，尤其是融资观念，不要等到缺钱才找钱，未雨绸缪；
2、战略:要把建立“当代企业融资战略规划”与公司发展战略规划放在等同位置且极其重要位置；
3、信誉:树立和打造良好的融资信誉；
4、经营:不断提高资金收益，是基础；
5、制度:是要炼好内功，规范企业管理及各种制度，尤其是财务制度；
6、融资能力:要提高企业家融资策划的技巧、素质与能力；
7、论证:事前做好论证，充分评估融资资金的使用效益，是前提……
23、现金为王：保持资产流动性。
朱耿洲博士小结指出：“中国中小企业平均寿命只有2.9年，在正常年份倒闭的企业有85%左右是资金链断裂而导致，在当前金融危机倒闭的中小企业90%都是资金链断裂的,剩下没有倒闭能活下的都是资金链正常健康或者能维持的。资金如同企业的血液，融资策划能力如同企业的造血能力，融资策划改变中小企业的生存命运！”
融资策划和资本运作如何改变企业的发展模式？
朱博士介绍了中小企业融资主要渠道方法及资本运作理念：
1、管理出资金；
2、节税出资金；
3、销售出资金；
4、合同出资金；
5、制度创造资金；
6、品牌出资金；
7、资产置换出资金……
32、要钱就要跟党走！等
朱耿洲博士小结指出：“融资是企业发展中永恒的主题，当代企业的发展模式已从传统的通过自身滚动简单扩大再生产的模式，转向以融资和资本运作作为主要推动力的发展模式，融资策划改变企业的发展模式！”
融资策划和资本运作如何改变企业盈利模式？
朱博士列举介绍了资本运作的成功案例：
案例1：首富之路——碧桂园融资策划与资本运作的成功案例案例；
案例2：融资与资本运作的8种赚钱法；
案例3：首富的争斗：国美控制权；
案例4：百度首富之路；
案例5：阿里巴巴首富之路。
朱耿洲博士小结指出：“当代企业的盈利模式，已从传统的商品经营利润转向以融资和资本运作作为主要利润来源盈利模式！”
最后朱耿洲博士总结道：
第一、融资策划和资本运作改变企业生存命运：融资能力是企业造血能力,确保企业的生存和可持续发展。
第二、融资策划和资本运作改变企业的发展模式：当代企业的发展模式已从传统的通过自身滚动简单扩大再生产的模式转向以融资和资本运作作为主要推动力的发展模式。
第三、融资策划和资本运作改变企业的盈利模式：当代企业的盈利模式，已从传统的商品经营利润转向以融资和资本运作作为主要利润来源盈利模式。
本期会议由上海华聚企业管理咨询有限公司主办
（本期也是中国资本策划研究院“融资策划36计”知识体系全国大巡讲总第754期）
