从2月13日起到今天，连续4天时间里，一篇博文《朱耿洲谈企业长青之道练内功、求突破、促发展》在各大主流媒体及知名客户端陆续刊发、持续转载，多方点赞，好评如潮。

    这些媒体平台包括：搜狐客户端、新浪看点、今日头条、网易客户端、人民日报经济、中国网、中国企业新闻网、环球经济、中国品牌网等30多家知名客户端及权威网站。

    是什么内容引来如此效应？中国资本策划研究院（CCP）院长朱耿洲博士表示：这是在为一家企业做咨询顾问服务后的总结所得，主要内容是结合企业的实际情况，指出企业目前存在的问题及日后的发展方向，介绍了新的企业融资策划理念及管理精髓，规划了企业做强做大的发展长青之路！

    朱耿洲博士在文中指出，企业首先要练好自身内功，才能不断做强做大。而如何练好内功，可以从以下几方面着手：第一、 树立企业总体战略目标；第二、整合资源，突出核心竞争力；第三、调整产品结构，创造出好产品 ；第四、细分目标市场；第五、倾力打造好品牌；第六、营销为王。等等。“练内功、求突破、促发展是企业走向巅峰做强做大的必经之路！”朱耿洲博士在文中铮铮有力地强调。

    正是这些强劲有力的策划观点、实战可操作的方法技巧，才使得企业家如获至宝，所以大量刊发转载也就成为必然。愿中国中小企业好好运用这些长青之道，走好长青之路！

附一：各类网站相关报道链接：

文章：朱耿洲谈企业长青之道练内功 求突破 促发展
.....	网站	链接
1	新浪看点	http://k.sina.cn/article_5926120321_161396b81001001a2s.html?vt=4
2	搜狐媒体	http://mt.sohu.com/20170214/n480670943.shtml
3	搜狐客户端	https://m.sohu.com/n/480670943/
4	网易订阅	http://dy.163.com/wemedia/article/detail/CD82C7K005148T5A.html
5	网易客户端	http://c.m.163.com/news/a/CD82C7K005148T5A.html
6	腾讯订阅	http://kb.qq.com/article.htm?id=20170214A048D400&commentid=1288960114
7	腾讯快报	http://kuaibao.qq.com/s/20170214A048D400
8	腾讯新闻事实派	http://view.inews.qq.com/a/20170214A048D400
9	商界网 替换凤凰客户端	http://www.shangjie.biz/shangxun/2017/0214/421005.shtml
10	今日头条	http://www.toutiao.com/i6386790234830406145/
11	简书	http://www.jianshu.com/p/6444b715cdce
12	百度百家 替换封面号外	http://kejitanyitan.baijia.baidu.com/article/773201?qq-pf-to=pcqq.c2c
13	中部新闻网	http://www.zhongbunet.com/news/loc/2017/0214/379463.html
14	新浪河北	http://hebei.sina.com.cn/edu/zh/2017-02-14/0909182941.html
15	网易江苏	http://jiangsu.news.163.com/yz/17/0214/13/CD859E4F04041DP8.html
16	凤凰辽宁	http://ln.ifeng.com/a/20170214/5386100_0.shtml
17	长江网	http://k.sina.cn/article_5926120321_161396b81001001a2s.html?vt=4
18	中新网	http://www.ah.chinanews.com/news/2017/0214/52758.shtml
19	中讯网	http://www.zhongxuntv.com/news/62724.html
20	中国网	http://chuangxin.china.com.cn/txt/2017-02/14/content_9335061.htm
21	中华网	http://finance.china.com/jykx/news/11179727/20170214/24008447.html
22	一点资讯 替换消费日报	http://www.yidianzixun.com/home?page=article&id=0Fdp8Oav
23	人民日报经济	http://www.ceweekly.cn/2017/0214/180061.shtml
24	中国商务新闻	http://fz.comnews.cn/yangquan/2017/4_0214/11217.html
25	中国企业新闻网	http://ny.chinacenn.com/info/nid_266849.html
26	国华新闻 替换搜狐媒体	http://www.guohuanews.com/n/2017/guonei_0214/114929.html
27	诸城新闻网 腾讯客户端	http://www.zcnews.net.cn/index.php/Article/view/id/62979.html
28	百家时讯 替换中国发展网	http://www.bjeat100.com/redianzixun/2292.html
29	华城新闻网	http://hcxwws.com/news/2017/021413619.html?1487034993
30	企媒在线	http://www.ecmedia.cn/index.php?action-viewnews-itemid-76723-php-1
31	晨报新闻网	http://www.cbxww.cn/List.asp?ID=10343
32	中国焦点新闻	http://www.zgjdnews.com/sannong/dongtai/17821.html
33	中文头条	http://www.huaxizhisheng.com/Html/Article/5696.html
34	环球经济	http://www.fujianzhisheng.com/Html/Article/4961.html
35	中国品牌网	http://www.hainanzhisheng.com/Html/Article/5460.html

 附二：《朱耿洲谈企业长青之道练内功、求突破、促发展》全文：

朱耿洲谈企业长青之道: 练内功 求突破 促发展

    广州有一家从事家禽繁育、饲养、屠宰深加工以及饲料生产、家禽批发市场经营的综合性企业，该企业建于1975年，至今经营已超过40年。40年的艰苦创业，企业从一无所有到现在年产值达数亿元，企业的实力不断增强。但目前，企业希望解决养殖业成本上升、盈利下降、企业发展后续力不足的问题。企业如何进一步做大做强，谋求更大的发展？

    为此，上述企业专门邀请中国资本策划研究院（CCP）院长朱耿洲博士亲临企业，进行为期两天的指导。朱耿洲博士结合企业的实际情况，指出企业目前存在的问题及日后的发展方向，向企业介绍新的融资策划理念及企业管理精髓，规划企业做强做大的发展之路！

（图为朱耿洲博士为企业传授融资策划知识）

    针对企业的现状，朱耿洲博士指出： 企业首先要练好自身内功，才能不断做强做大。而如何练好内功，可以从以下几方面着手：

    第一、 树立企业总体战略目标

    比尔•盖茨说过：“我从来都是戴着望远镜看世界的。”领导人是否具备长远的眼光，对公司的发展意义重大。只有那些目光高远的人才能发现公司存在的问题，而不会被暂时的美好景象所蒙蔽。

    那些目光短浅的公司会沉迷于过去的成功中不能自拔，直到危机重重的时候才明白转型的重要性。目光短浅的公司，通常以赚钱为目标，它们缺乏做大的内在动力。只有那些理念正确、目标远大且孜孜以求的公司，才有机会不断发展壮大、基业常青。

    事实上，目光长远的企业之所以能够做大，不仅仅因为它们有做大的驱动力，还因为它们具有系统思维，能够预测行业的未来发展趋势，并未雨绸缪采取应对策略。

    战略目标不清晰，企业的发展就不明确，导致企业盲目多元化，只会分散浪费企业的资源和精力，最终做不强做不大，甚至做死。

    企业在选择未来有竞争优势的业务做发展战略后，就应做“减法——即果断收缩其它不符合战略发展的业务，同时做“加法”——即集中公司所有资源和精力做好主营业务，将其做强做大。

    第二、整合资源，突出核心竞争力

    专业化决定竞争力，专注专业聚焦打造核心竞争力。

    很多企业最常犯的错误就是没有聚焦，没有把自己的所有精力放在一个点上。用“一哄而上、一哄而下”来形容它们在市场上的状态再贴切不过了。有的企业兴趣广泛，这山望着那山高，在一个领域开拓不久，又涉足另一个领域。结果是分头投资，战线拉得很长，没有形成核心竞争力，最终淹没在市场浪潮中。

    还有一些企业，它们所做的就是盯着新出现的产品或者投资机会，然后一涌而上，边捞边走，甚至不惜侵犯知识产权，也不打算踏实经营。结果，当机会消失的时候，许多企业因不具备竞争力，无法与更强大的对手竞争，纷纷倒闭。

    不能在一个点上使劲，意味着你做事情时没有集中全力。现在市场竞争那么激烈，在一个点上集中全力都不足以保证成功，更何况没有集中全力呢？所以说，企业只有集中资源才能建立竞争优势，才可以在市场上争得一席之地。

    在企业管理上有一个战略叫做聚焦战略，这个战略的核心就是集中资源，建立竞争优势。它指的是公司把优势资源集中于某一个特定的细分市场，在该特定市场建立起比较竞争优势，比竞争对手更好地服务于这一特定市场的顾客，并以此获取高的收益率。

    第三、调整产品结构，创造出好产品

    酒香不怕巷子深，首先酒要香。

    对任何一个行业来说，优质的产品都是营销的基础。产品的品质，决定了公司的未来。很多年前，有一家生产糖果的公司雅客，它生产数千种产品，在市场营销上做足了功夫，但是业绩依然不理想。直到高质量的产品“雅客V9”诞生，层层广告推进，整个公司的格局才发生了根本性的改变。由此可见，调整产品结构，打造一款优质的产品，才能够造就一家公司的辉煌。

    好产品的内涵很多，质量只是其中一个非常重要的方面。判断一个产品是否优秀的标准只有一个，那就是能否被市场接受。能被市场接受的产品就是好产品，否则产品的品质即使再好，也不能成为好产品。

    第四、细分目标市场

    市场细分就是市场聚焦，没有一家企业可以不细分市场，没有细分市场就会浪费枪支弹药。

    一家企业无论进军哪个行业，都必须具有独特的竞争优势才能够在市场上立足。企业想要具备竞争优势，就要做到通常所说的“人无我有，人有我优”。

    随着科技的发展，特别是互联网技术的日益发达，每一个人和企业都能快速获取各种信息。一家企业想要通过做一个别人不知道的项目来取胜，几乎是不可能做到的事情。在这种情况下，企业该如何求得生存和发展呢？

    很多企业面对强劲的竞争对手，都会手足无措。面对这样的现实，有的人干脆直接模仿强势的竞争对手，对手怎么做他就怎么做，对手做什么他也跟着做什么。这种做法，企业或许能够赢得一些微薄的利润，但是终究经不起市场的考验，遇到大的风浪，很可能就倒闭。

    在激烈的竞争环境下，企业想要求得生存，就不要试图跟对手搞正面竞争，而应该学会用自己的优势去弥补对方的不足。

    第五、倾力打造好品牌

    品牌时代的到来，使得“品牌”一词的使用频次骤增。有的公司认为，品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段，是企业通过产品、服务与顾客建立的，需要企业主动追求和维护的一种关系。品牌在市场上的良好销售表现及与顾客建立一种较稳定的关系，便逐渐积累为品牌资产。品牌资产是企业的一种最有价值的长期投资。品牌可以出资金！

    营销大师凯文•凯勒认为打造成功的品牌关键在于，企业必须在每一个市场都建立起品牌资产，同时也必须长期测量和管理品牌资产。几乎所有顶尖的企业都认同这个事实。

    如果要打造强势品牌，首先必须在顾客心目中建立起强烈、认可和独特的品牌联想。要做到这一点，企业必须确保顾客在购买或使用其产品和服务时，是否得到特殊且正面的体验。

    其次，企业在打造品牌时，必须具备一些有关市场判断、侦测和研究的知识和技能，如此才能针对顾客和竞争对手提供精辟的洞察。此外，创造力也是要件之一，有助于找寻全新和原创的方法，以满足顾客的需求。

    最后，在进行任何一种营销活动时，善于将资源进行最适当的分配，将是企业非常珍贵的商业技能。广告和营销在建立品牌上固然扮演要角，但绝不是全部。
   
    第六、营销为王

    扩大销售是所有企业破解资金自身融资困境的最重要方法之一。

    大多数产品，从立项到研发，从生产制造到推向市场，营销作为后期的一个重要环节，起着非常重要的作用。许多企业的重点产品，前期无论在功能还是在质量上都把控的非常到位，但就因为没有确立营销为王的理念，营销环节没做好，营销策划没有跟上，更谈不上创新，结果产品在市场上的销量受到了很大的影响。

    而从帮助企业破解融资难这个角度讲，如果营销做上去了，融资难的问题也会得到缓解。也就是说，扩大销售是所有企业破解资金困境的最重要方法之一。中小企业可以快速突破销售达到缓解自身资金困境。

    最后，朱耿洲博士再次强调：练内功、求突破、促发展是企业走向巅峰做强做大的必经之路！

    更多朱耿洲博士关于企业融资及PPP项目融资策划最新观点、培训学习等资讯，欢迎点击CCP官网：中国资本策划网（http://www.ccp.hk.cn），关注微信订阅号：PPP融资策划大讲堂（PPP-CCP），将给您全新的融资视角和创新感受。