因“山岩耸秀、林木蓊郁”而得名的著名海滨城市“青岛”，如今工业发达、名牌撼世！2010年7月17、18日，著名融资实战策划专家朱耿洲博士应邀来到这里，以“融资策划36计”为主题激情讲学，他强调指出：“青岛企业应充分运用好城市名片，走好品牌融资之道，让无形资产变现！”。80多名青岛企业界、金融界人士参加了为期两天的课程学习。

    山东青岛是闻名遐迩的沿海工业城市，也是中国著名的“品牌之都”，有驰名中外的青岛啤酒、海尔集团、海信集团及四方股份、澳柯玛、双星、颐中、新希望琴牌、迎春乐、白雪（snowhite）等大型集团企业。青岛市共有2个产品获得了中国世界名牌产品称号，中国名牌产品总数达到69个，占山东省中国名牌总数的25.1%。

    朱博士认为：青岛从政府到中小企业、民营企业，在破解融资难问题上，可不拘一格，创新的运用一些新观念、新方法，如借用好现有的“品牌之都”形象，特别是企业自有知名品牌，善于进行品牌融资，把无形资产变现。这是一种“经营融资”之术，也是一种灵活运用“商业信用融资”的当代融资策划手段！

    朱博士说：首先，品牌可以是一种企业资本，具有无形资产的价值、一种超越企业商品等有形资产以外的无形价值。当进入资本时代，这种价值则往往能带来比有形资本更高的价值、更快的利润增值效应。《国际会计准则》规定：企业将购入的品牌价值可以作为一项无形资产，列入到企业资产负债表里面。但目前许多知名企业把自己拥有的著名品牌当作“闲置资产”，甚至不作任何资产使用！

    其次，品牌在新公司注册时可作为无形资产出资。 我国《公司法》在“出资方式“上规定：允许股东以货币、实物、知识产权、土地使用权以外的其他财产出资。以知识产权等无形资产出资的，允许其比例最高可达到注册资本总额70%。此举建立和完善了品牌企业以无形资产出资的制度，支持品牌企业将其驰名商标、省市著名商标品牌，可作为企业无形扩资注册资本、作为股资进行投资、参股，作为无形资产进行信贷担保。
    第三、品牌可以获得金融机构较高的授信额度。

    第四，品牌可以作为信用来融资。可口可乐公司曾有一个经典名言：即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌这种资产，他们也可以很快重整旗鼓！中国首例以品牌抵押获得建行4000万贷款的温州庄吉集团、曾用品牌向银行融资的七匹狼等等，就说明品牌作为无形资产、作为商业信誉，是可以用来吸引投资者的。这就象银行愿意给知名企业主动贷款一样。我国《担保法》也有明确规定商标专用权、专利权等权利可以质押融资。在市场经济发达的欧美国家也是一样，银行愿将拥有强大品牌资产的大公司列为贷款的对象。

    第五、品牌融资方法可以多样化 。如在企业兼并、收购过程中，把品牌作为无形资产计入股本。珠江钢琴曾将其品牌资产计价20％，注册到被购并企业的股本中。又如在特许加盟时可收取品牌使用费。燕京啤酒、恒源祥、梦特娇、绿丹兰等在这方面都是非常成功的融资高手。

    第六、未来的企业经营，相当多的是需要靠无形资产来进行的，比如微软并没有很大的固定资产，但在品牌的集聚下一大批有创造能力的企业为它们打工，他们在经营中获取巨大的利润，无形资产的滚动呈几何级数增长。

    朱博士强调：当代企业的赢利模式，已经由传统的商业经营利润，转向为以融资和资本运作作为主要利润来源的模式；当代企业的发展模式，也由传统的简单扩大再生产模式，转向为融资和资本运作作为主要推动力的发展模式。而品牌融资就是进行资本运作的一种重要手段之一。企业从创业初起就要懂得积累品牌、塑造品牌，从而达到运用品牌经营、进行品牌融资、做大做强企业的目的。

    两天的讲学，学员收益匪浅！学员们都希望朱博士再次来到青岛，为更多的企业主解惑。
   

 （2010年7月17、18日，著名融资策划专家朱耿洲博士在青岛讲学）

                              （青岛企业界、金融界人士现场咨询朱耿洲博士融资问题）

本次活动由青岛易天投资有限公司(青岛贷款网)、青岛工商银行联合主办。
（本次讲座也是中国资本策划研究院“融资策划36计全国大巡讲”总第333期）

  附：青岛易天投资有限公司是经山东省青岛市工商局批准设立的大型投资企业。青岛贷款网(www.119ser.cn) 是目前国内大型贷款融资专业门户网站，是青岛易天投资有限公司的旗下网站。该公司致力于为中国个人及中小企业提供专业化贷款咨询、贷款融资委托办理、民间借贷、抵押贷款、私募融资、企业信用评级、融资方案策划、担保、财务顾问等专业服务。

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